Mi experiencia en el rodaje del anuncio de Mahou Sin Gluten

Durante las últimas semanas, a muchos de vosotros os habrá llamado la atención un anuncio de televisión que empieza con: "¿A ti cuando te dijeron que eras celiaco? A mi a los 30. A mi también..." 

Este anuncio titulado "El Reencuentro", forma parte de la campaña publicitaria 2017 de Mahou 5 estrellas. Dentro de la campaña, ha dedicado un anuncio completo a sus clientes celiacos. Eso ya merece una entrada en el blog, pero como muchos sabéis, soy uno de los cinco celiacos que participan en el anuncio. Sí, yo soy el que dice A mi a los 30 y se ríe hasta quedarse con cara de chino. 

Supongo que el anuncio ya lo habréis visto, pero por si acaso:

Cinco celiacos en un bar de Lavapies, con una cerveza Mahou 5* Sin Gluten en la mano contando sus experiencias de reencuentro con su cerveza.

... eso es lo que se ve en el anuncio, pero lo que os quiero contar es lo que hay detrás. Y de este modo, al compartir mi experiencia haceros un poco más partícipes. Espero que os guste.

Se buscan celiacos para un anuncio

Un día recibí un correo de la productora en la que me pedían ayuda para difundir en las redes sociales un casting en el que se buscaban celiacos diagnosticados de adultos para un anuncio. La verdad es que no le hice mucho caso, pero volvieron a insistir y me contaron en secretitis que el anuncio era de una marca de cerveza y que me animara a participar en el casting.

Entonces lo publiqué en las redes sociales, escribí a algunos celiacos para que se animaran y me presenté al casting porque soy celiaco, cervecero, actor aficionado y cotilla.

En total pasé por tres castings. Obviamente no buscaban profesionales, buscaban personas normales (conmigo se equivocaron) que pudiera expresar lo que la marca quería contar. Básicamente el casting consistía en sentarse en un sofá, delante de una cámara y charlar con Jimena de la productora. Me faltó la cerveza, que me consta que a otros bien que se la pusieron ;)

Según me comentaron en el casting participó mucha gente y varios de ellos se enteraron gracias a mi, así que yo tan contento. Pensé que no me habían seleccionado, pero de repente recibí la llamada y ahí ya si que me entró un poco de caguetis.

A los pocos días estaba en la prueba de vestuario... ¡Y al siguiente a rodar! El día del rodaje empezó bastante mal. Nada más levantarme tuve que recoger una botella de amoniaco que se había derramado por toda la cocina, así que se me pusieron los ojos que parecía un alien. Subí al bus y se me había caducado el abono mensual, y no había cogido dinero suelo así que literalmente me echaron en la siguiente parada. Tocó subir corriendo la cuesta, subir a casa a por dinero y correr a por el próximo bus. En fin, que llegué más alterado que un celiaco en una pastelería 100% sin gluten.

Silencio todo el mundo. ¡Rodamos!

Después de maquillarnos y vestirnos, nos sentamos en la mesa del bar de rodaje. Maaadre que calor daban los focos y yo con cazadora. Así que cuando nos pusieron los botellines de cerveza y comprobamos que era de verdad, los cinco sabíamos que aquello iba ser fácil.

Os contaré que no solo nos maquillaban a nosotros, los botellines de cerveza también se "maquillan" para que tengan ese aspecto de frescor, con sus gotitas... Nos teníamos que reprimir para no rascar las etiquetas, que es una manía que muchos tenemos.

Y allí estábamos los cinco celiacos, junto con los figurantes y no se cuantas personas más, cada uno con su trabajo: maquilladoras, vestuario, cámaras, iluminación, sonido... y por supuesto el director Miguel Campana que nos dejó total libertad para hablar e improvisar.

Como cualquier reunión de celiacos, comenzamos hablando de médicos, pruebas... ya sabéis. Pero una vez zanjada la parte celidrama personal nos centramos en contarnos qué sentimos la primera vez que nos fuimos con los amigos a tomar una cerveza y fuimos conscientes de que siendo celiacos aquello iba a ser más complicado. Y charlamos sobre la alegría cuando preguntas si tienen cerveza sin gluten y te dicen que sí, el notición cuando salió la Mahou Sin Gluten y es igualita que la de toda la vida... ya sabéis, ¡a May se le cayeron dos lagrimones!

Y así pasó el día de rodaje, entre risas, varias mahou, anécdotas y muy buen rollo. Creo que en el anuncio se nota, ¿no?

El anuncio se presenta a la prensa y sale en televisión

Yo pensé que la gente no se iba a dar cuenta, pero sí. En el trabajo me han reconocido y preguntan "¿tú sales en el anuncio de la Mahou? Pues es que sin gafas no se te reconoce". Ríete tú del método de camuflaje de superman.

La campaña publicitaria fue presentada en el teatro Calderón de Madrid donde montaron un escenario alucinante, con una barra de bar en el centro donde varios de los protagonistas del anuncio nos sentamos y comentamos cada uno de los anuncios junto a prensa, amigos de la marca y música en directo.

Estuve toda la tarde allí metido, viendo como el escenario se transformaba y participando en el ensayo general, ya que fui uno de los elegidos para hablar durante el evento junto a Patricia Conde. Fue una noche muy emocionante.

Tan emocionante como la primera vez que vi el anuncio y al acabar oigo mi voz diciendo "pues mi abuela dice sin buten". Miré boquiabierto a uno de los responsables de Mahou y me eché a reír, porque esa anécdota la comenté durante uno de los cortes durante el rodaje, no pensé que acabaría en el anuncio.

Para terminar...

He de decir, que a parte de todo lo que viví rodando el anuncio, que fue una experiencia muy muy interesante, me siento orgulloso de formar parte de un anuncio en el que se dice la palabra CELIACO con todas sus letras, sin eufemismos. Era de las cosas que más me preocupaba, que se incluyera algún texto o voz de off diciendo algo incorrecto.

Me siento satisfecho de que muchos celiacos se sientan identificados, como me habéis comentado a través de las redes sociales. Del puntazo de la frase sobre que mi abuela dice "sin butten", para eso ya no tengo palabras.

La celiaquía es una enfermedad autoinmune y hay que hablar de ella con seriedad y rigor, pero también hay que contribuir a su normalización. Hay que contribuir a que a la gente le suene normal eso de "celiaco - sin gluten" y a que los hosteleros se enteren de que tomarse una cerveza con los amigos nos hace felices. Hay que animar a todos los bares y restaurantes a pensar en nosotros, porque algunos empiezan ofreciendo cerveza y acaban formándose para adaptar muchos de sus platos.
Que sí, que la cerveza no es imprescindible. Estoy de acuerdo, pero tampoco lo es viajar, ni un bocata de calamares, ni una tarta de cumpleaños... pero nos hacen felices, ¿no?

Muchas gracias a mis compañeros de reparto May, Mary, Ana y Carlos, sois geniales.

Gracias a todo el equipo de rodaje, producción, marketing, al equipo de Mahou y cada uno de vosotros que con vuestros mensajes me habéis hecho sonreír hasta parecer chino.

Ricardo. Celiacoalos30